１月２７日(金）のＥビジネス研究会 に参加し、セプテーニ佐藤さんの話を伺った。
内容は、Web 2.0 時代のネット広告 といったような内容で、ＳＥＭとかアフィリエイトとか分野ごとにトレンドの変化やセプテーニとしての取り組み・事例の話しがあった。
私自身 広告の実務に関係しているわけではないので、具体的な事例やデータがあるのは勉強になりました。具体的に
①最近、アドセンスへの広告費の配分が増えているという点。→ブログなどコンテンツ
の増加→コンテンツマッチ広告を配信できるサイトが増加。
②スモールワードは（手間を除くと）ＲＯＩが高いという点。 自動入札システムなどで
効率化することがポイントになるという点。 →キーワードのロングテール化
③高級商材のＥＣサイトに対して関連ブログサイトのネットワーク化とアフィリエイトで
高い成果をあげている点。（オールアバウトさんのガイド＆アリフィエイトのブログ版
といっても良いのでしょうか）
④Ｇｙａｏは広告効果が高い という点。 →ＴＶ広告はどうなるか？
⑤ （②と③に関連するが）独自にアフィリエイトシステムを持つとか、自動入札システム
を開発するなど技術が重要性が増しているという点
②と③に関しては、（ＵＳなどでは）単独で事業を行っている会社があるくらいなので、投資分野としても面白いと思っています。 また、Ｇｙａｏは良いなとユーザーの視点から思っていたが、実際に広告という点でも魅力的というという点はなるほど と思った。
ブログの普及 が一番 大きな影響だ。ブログといっても内容は多種多様で、コンテンツマッチ広告のキーワードもロングテール化していく。 リーチという点では、ロングテール化に対応するための効率化（システム化）がポイントとなる。 これはリーチの視点。
一方、リッチネスの視点からは、例えば専門家のようなブログがあり、そのブロガーとタイアップすることで、商品を認知させ、販売する という”質”を重視したものが出現している。
また、リッチネスという意味では、Ｇｙａｏのようなリッチコンテンツも表現力が高く、効果は高い。
今年はいろいろと変わっていくだろう。面白い。
ということで、ＮＩＬＳのテーマの１つとして、Ｗｅｂ２．０時代のネット広告 といったテーマを取り上げる予定。
