ICCパートナーズ小林雅のBlog: AOL、新統合広告プラットフォーム「Platform A」を発表

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2007-09-19

AOL、新統合広告プラットフォーム「Platform A」を発表

Time Warner傘下のAmerica Online（AOL）は9月17日（米国時間）、業界随一のディスプレイ広告ネットワークAdvertising.comを基盤に、2006年来の買収で獲得したTACODA、Third Screen Media、Lightningcast、ADTECHを統合し、新しい統合広告プラットフォーム「Platform A」を開始することを発表した。これにより同社は、世界最大かつ最も効率性の高い広告ネットワークとしての地位を狙う。新プラットフォームの構築に向けた事業の再編成によって、同社がインターネット接続事業からグローバルな広告支援型ウェブ企業へと移行するプロセスは最終段階を迎える。

Platform Aでは広告主に対し、AOLはじめ各社サイトからなる比類ないPlatform Aのネットワークに広がる市場において利用できる、高度なターゲットツールおよび広告測定ツールを提供する。comScore Media Metrixによると、Platform Aはすでに、米国のオンラインユーザーの90％以上に到達しているという。Platform Aは、最大のディスプレイ広告ネットワークを運営するAdvertising.comの成功をベースに、行動分析型ターゲット広告ソリューション大手の TACODA、最大のモバイルメディア・ネットワーク運営するThird Screen Media、業界トップの動画広告プラットフォームLightningcast、およびグローバルな広告プラットフォームADTECHを統合したプラットフォームだ。

広告ネットワークを統合したプラットフォームの構築は今後のトレンドとなるだろう。たとえばＧｏｏｇｌｅなどは買収したダブルクリックやフィードバーナーなどを統合して、”Platform G"とか作るじゃないでしょうか。　

投稿情報: 14:16 カテゴリー: ＩＴ | 個別ページ

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弊社の投資先のワークス・アプリケーションズ、ＧＤＨ、パソナテックといった代表事例をケースにまとめた書籍。他にはザインエレクトロニクス等、の成長企業の例も満載。読み物としても面白いし、示唆に富む内容だ。 (****)
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ジェフリー・A・ムーア: ゴリラゲーム ― 株式投資の黄金律
ハイテク投資の名著だと思う。公開企業の株式に特化しているが、未公開株式も同じことである。いかにゴリラ（優れた銘柄）を判断し､投資するか？という点を解説している。　ゴリラの成長過程や銘柄選定に関して事例をみるとわかりやすい。　超お勧めの一冊である。 (*****)
アンドリュー・S. グローヴ: インテル経営の秘密―世界最強企業を創ったマネジメント哲学
ＭＢＯ（目標管理制度、マネジメント・バイ・オブジェクティブ）といったプラニング手法が豊富に書かれている。　実際、弊社や弊社の投資先でも活用しているが、非常に有効な手法だ。　成長企業の経営手法の代表的な事例として必読書として推薦する。 (*****)
チャールズジギスムンド: 次世代経済入門〈1〉変わりゆく資金調達のかたち
ジョン・ドーア、ドン・バレンタインのインタビューは非常に勉強になります。特にジョン・ドーアのインタビューには投資先のマネジメントに関して書かれています。実はマネジメントバイオブジェクティブ（目標管理制度）導入している。　この「目的」とは、会社のビジョン、○×で世界一になるといったような目標を掲げ、その目標に対して達成しているかどうか、達成する方法はどうかという考え方をしている。 (****)
ジェームズ・C. コリンズ: ビジョナリー・カンパニー 2 - 飛躍の法則
もっとも推薦したいのは、「Good to great」という本です。邦題はビジョナリーカンパニー２。私のバイブルです。私は社外取締役として経営参画しているが、この本を経営者及び経営チームに必読書として推薦している。一般のビジネスマンの方にはなかなか本質を理解できないかもしれない。なんだ一般的なことをしか書いていないではないか！と思うであろう。そうではない。極めて重要なことが凝縮して詰まっている。　何度も読むと味が出る。そういう本だ。私は３ヶ月１度読み返すことにしている。 (*****)
デイビッド・ヨフィー: 柔道ストラテジー
様々な事例を分析し、発表にいたった概念である。柔道にとらえて、小さい企業が大企業に勝つには？というテーマである。具体的には、・ムーブメント(素早い動き) ・バランス(自然体、押せば引け) ・レバレッジ(どこにテコの支点を置くか) といったような内容が事例豊富に解説されている。「技」としてはレバレッジがポイントだと思う。　相手の強みを弱みにする。強い相手は強いのだから、認識した上でレバレッジ戦略を考える必要がある。　ベンチャー経営やベンチャー投資に関係する人は必読書であると思う。　なかなか、実行するのが難しい概念であるのは事実である。つまり、経営能力が高くないと競争の激しく、変化の早い業界では生き残るのが難しいということだあろう。 (*****)
マイケル A.クスマノ: ソフトウエア企業の競争戦略
The business of software（邦題：ソフトウエア企業の競争戦略）の題の通り、ソフトウエアのビジネスを理解する上で、大変参考になる本です。　スタートアップのケースも豊富で、いろいろな失敗事例、成功事例が掲載されています。必読書中の必読書です。 (*****)
エムヴィーシー: ベンチャー投資の実務―発掘、選別から回収まで
須田さんというＶＣ業界の重鎮の方が、ＵＳ時代の経験をもとに書いた本である。内容として古くなっているが、当時　日本にこのような本がなかったため、内容は斬新であった。ＶＣの立場から時系列のケースがある。取締役会で○×を決議したとか、優先株式の条件、EXITの事例等である。　実務の概要を理解する上ではいい本だと思う。　 (****)
ジョシュラーナー: プライベート・エクイティ―ケースと解説
ハーバードビジネススクール等のＭＢＡのケースをまとめたものである。２９章からなっている。ファンド募集から、投資評価、種類株式、ＥＸＩＴまで幅広く網羅している。もちろん、海外のケースであるため、日本の環境とは異なるのだが、非常に参考になる。ちょっと値段は高いが必須書籍である。　 (*****)
ウダヤングプタ: アメリカを創ったベンチャー・キャピタリスト―夢を支えた35人の軌跡
アメリカの代表的なベンチャーキャピタリストの特集。インテルを育てたアーサー・ロックや、アップル、シスコ、ヤフーを育てたセコイア・キャピタルのドン・バレンタイン、ネトットスケープ等で有名なクライナー・パーキンズの創業者、ユージーン・クライナーやジョンドーア、アクセルパートナーズのジムブレーヤーとトップベンチャーキャピタリストのインタビュー記事がまとめてある。　ベンチャーキャピタリストを目指す上でまず最初に読まなければいけない本であろう。私は何回も読んでいる。いろいろと経験するとまた違った意味を感じ取るができる (*****)